Kampanyada “anne dokunuşu” teması işlenirken ünlü şarkıcı Gülben Ergen reklamın yüzü olarak seçildi. Kısa sürede sosyal medya platformlarında yoğun tepkiler yükseldi ve #SleepyBoykot etiketi trend oldu. Binlerce kullanıcı markayı boykot ettiğini açıkladı. Tepkilerin büyümesi üzerine Sleepy, Gülben Ergen’in yer aldığı reklam videolarını sosyal medya hesaplarından sessizce kaldırdı. Peki bu boykotun sebebi tam olarak nedir ve olay nasıl gelişti?
Boykotun Temel Sebebi: Gülben Ergen’in Geçmişi ve Değer Uyumsuzluğu
Muhafazakâr kesim, Gülben Ergen’in geçmişteki bazı açıklamaları, yaşam tarzı tercihleri ve özellikle LGBT+ haklarına verdiği destek nedeniyle bu iş birliğini “aile değerlerine aykırı” buldu. Kullanıcılar, sanatçının Londra Onur Yürüyüşü’ne (Pride) katıldığını, LGBT+ konularındaki olumlu paylaşımlarını ve “İslami değerlere savaş açtığı” algısını gerekçe gösterdi. “Yerli marka” imajı taşıyan Sleepy’nin bu tercihiyle çelişki yarattığı iddia edildi. Sosyal medyada “Gülben Ergen varsa Sleepy bizde yok”, “Artık almıyoruz”, “Boykot listesine eklendi” gibi yorumlar hızla yayıldı.
Tepkiler sadece bireysel değil, organize bir kampanya halini aldı. Gazeteci Selman Öğüt gibi isimler de “Sleepy pişman oldu, LGBT destekçisi Gülben Ergen’li reklamı kaldırdı” diyerek olaya dikkat çekti. Kullanıcılar, markaların tüketici hassasiyetlerine saygı göstermesi gerektiğini vurguladı. Birçok kişi, bebek ürünleri gibi hassas bir kategoride “aile odaklı” imajın korunmasının önemli olduğunu savundu.
Sleepy’nin Tepki Sonrası Adımı: Reklamları Kaldırma
Kamuoyu baskısı hızla sonuç verdi. Sleepy yönetimi, sosyal medya hesaplarındaki Gülben Ergen’li tüm reklam videolarını ve paylaşımları yayından çekti. Bu karar, ticari kaygılarla (satış kaybı riski) alındığı yorumlandı. Ancak kaldırma hamlesi de bazı kesimlerce “geç ve yetersiz” bulundu. Boykot çağrıları tamamen bitmedi; “TV’lerde hâlâ dönüyor”, “Göz boyama” gibi eleştiriler devam etti. Bazı kullanıcılar, reklamın sadece dijital platformlardan kaldırıldığını, televizyonlarda yayınlanmaya devam ettiğini belirtti.
Sleepy’den olayla ilgili resmi bir özür veya kapsamlı açıklama henüz gelmedi. Marka, sessiz kalmayı tercih ederek krizi yönetmeye çalışıyor gibi görünüyor. Benzer geçmiş olaylarda da markalar hızlı geri adım atarak büyük zararı önlemeye çalışmıştı.
Olayın Kronolojisi ve Sosyal Medya Etkisi
- Kampanya Başlangıcı: Sleepy, “anne dokunuşu” temalı reklamları yayınladı.
- Tepki Patlaması: Gülben Ergen’in geçmişteki tutumları gündeme gelince #SleepyBoykot etiketi trend oldu.
- Kaldırma Kararı: Artan baskı üzerine sosyal medya içerikleri silindi.
- Bugün (24 Mart 2026): Tartışma hâlâ sıcak; boykot çağrıları sürüyor, ancak boykotun satışlara yansıma boyutu zamanla netleşecek.
Bu olay, Türkiye’de ünlülerin marka iş birliklerinde “değer uyumu” tartışmasının ne kadar etkili olabileceğini bir kez daha gösterdi. Özellikle bebek ve aile ürünleri pazarında tüketicilerin hassasiyetleri ön plana çıkıyor. Muhafazakâr kesim, markalardan kendi değerlerine daha duyarlı seçimler yapmasını bekliyor. Öte yandan bazı yorumcular, boykotu “aşırı tepki” veya “algı operasyonu” olarak nitelendiriyor.
Markalar İçin Ders: Tüketici Algısı Kritik
Sleepy krizi, şirketlere önemli bir uyarı niteliğinde: Reklam yüzü seçerken sadece popülerlik değil, kamuoyu algısı ve hedef kitlenin değerleri de göz önünde bulundurulmalı. Aksi takdirde sosyal medya üzerinden hızlı bir boykot dalgası oluşabiliyor. Gülben Ergen tarafındansa konuya dair net bir açıklama gelmedi; sanatçı genellikle bu tür tartışmalara doğrudan yanıt vermemeyi tercih ediyor.
Sleepy boykotu, Gülben Ergen’in LGBT+ destekçi tutumuna dayanan muhafazakâr tepkilerden kaynaklanıyor. Reklamların kaldırılması geçici bir rahatlama sağlasa da, markanın itibar yönetimi ve gelecek kampanyaları merak konusu. Tüketiciler ise tercihlerini yaparken değerlerine en uygun markaları desteklemeye devam ediyor.